État du marché des motos électriques en 2025
Le marché des motos électriques traverse une période difficile en 2025. L’année a été marquée par une chute significative des ventes, révélant les défis auxquels est confronté ce secteur. Les données indiquent une baisse de 8,4 % des immatriculations de deux-roues électriques au premier semestre, avec seulement 17 889 unités vendues. Les scooters subissent davantage cette tendance, enregistrant un recul de 11 %, tandis que les motos baissent de 4 % .
Les raisons de ce ralentissement
Plusieurs facteurs expliquent cette situation délicate :
- Suppression des incitations financières : Le bonus écologique de 900 euros a été supprimé, rendant l’achat de motos électriques moins attractif.
- Écarts de prix entre modèles : Les différences de prix entre les modèles électriques et thermiques obèrent les raisons de choisir l’électrique. Par exemple, la première moto électrique de Honda est attendue à 18 000 euros, tandis qu’un modèle thermique équivalent coûte seulement 12 000 euros.
- Attentisme des consommateurs : Dans un contexte économique incertain et avec une baisse du pouvoir d’achat, les acheteurs hésitent à investir dans des produits moins éprouvés.
| Type de véhicule | Variation des ventes (2025) |
|---|---|
| Scooters électriques | -11 % |
| Motos électriques | -4 % |
La dynamique du marché de l’occasion
En cette période de ralentissement, le marché de l’occasion semble reprendre des couleurs. Les données de l’Observatoire Solly Azar AAA Data montrent une augmentation de la part de marché de l’occasion, qui est passée de 75 % à 77 % dans la vente de deux-roues. Cette dynamique est marquée par une hausse de 8 % au troisième trimestre 2025. Les consommateurs, en quête d’économies, se tournent vers des solutions plus abordables.
Impact sur les différents segments
Chaque segment de marché est affecté de façon inégale :
- Les 125cc : Ces modèles, souvent choisis par les nouveaux motards, subissent un recul de 12 %.
- Les grosses cylindrées : Ce segment, généralement prisé par des motards plus expérimentés et moins impactés par les difficultés économiques, reste stable.
| Segment | Variation des ventes |
|---|---|
| 125cc | -12 % |
| Grosses cylindrées | Stable |
Conséquences et perspectives d’avenir
Les défis auxquels fait face le marché des motos électriques ne se limitent pas à la baisse des ventes. La nécessité d’innover et d’améliorer l’autonomie sont au cœur des préoccupations des fabricants. Pour redynamiser le secteur, il est essentiel :
- De développer des véhicules offrant plus d’autonomie et des prix compétitifs.
- De rassurer les consommateurs sur la fiabilité de l’électrique.
- De travailler sur des fonctionnalités connectées pour attirer un public plus large.
| Actions recommandées | Objectif |
|---|---|
| Amélioration de l’autonomie | Aider à convaincre les acheteurs |
| Développement de véhicules compétitifs | Réduire l’écart de prix |
| Innovation technologique | Rendre l’offre plus attrayante |
Les enjeux restent élevés pour des marques comme BMW Motorrad, Zero Motorcycles, Super Soco, et Harley-Davidson LiveWire, qui doivent s’adapter à la nouvelle dynamique du marché. Le marché est dans une phase de transition, et les entreprises doivent se montrer réactives pour ne pas être laissées pour compte. La pression est forte, mais les premiers signes d’un redressement pourraient se profiler dans les mois à venir.
Expert en véhicules électriques et passionnée par l’innovation, je suis spécialisée dans l’univers Tesla depuis plus de cinq ans. À 30 ans, j’accompagne les particuliers et les entreprises dans leur transition vers une mobilité durable, en offrant des conseils sur les modèles, l’autonomie et les infrastructures de recharge. Mon objectif est de rendre l’expérience Tesla accessible et agréable pour tous.
